לימודי שיווק במדיה החדשה

לימודי שיווק במדיה החדשה

שיווק הוא חלק בלתי נפרד ומרכזי מעולם העסקים של ימינו. כל עסק, גם הקטן ביותר, חייב להשקיע משאבים בשיווק מוצריו או השירותים שלו. כל חברה בעלת הקף משמעותי כוללת היום מחלקת שיווק ומעסיקה אנשי שיווק מקצועיים, בוגרי לימודי שיווק, שעבודתם היא מנוף קריטי להצלחה כלכלית. עולם השיווק הוא עולם דינמי ומשתנה ובהתאם, לימודי השיווק של לפני 15 שנה היו שונים מאוד מאלה של היום, כשהמרכיב המרכזי ששינה את פני המרחב השיווקי מן הקצה אל הקצה הוא כניסתה של המדיה החדשה ובליבה האינטרנט.

לימודי שיווק

לימודי שיווק אפשר למצוא כמעט בכל מכללה ומוסד אקדמי בארץ ובמגוון מסלולי לימוד : מהשתלמויות קצרות וקורסים שנתיים ועד לתואר אקדמי מלא. רוב המסלולים הרציניים כוללים מיזוג בין שיווק לתחומים ייעודיים : תואר במנהל עסקים עם התמחות בשיווק ופרסום, תואר בשיווק טכנולוגי, לימודי פרסום ותקשורת שיווקית ועוד. כל מסלול כזה מעניק לסטודנט ידע בסיסי נרחב בעולם השיווק יחד עם התמחות במגזר עיסקי מסויים.

מה לומדים בלימודי שיווק?

לימודי שיווק כוללים את כל אבני היסוד של התחום, יחד עם קורסים מתקדמים יותר וקורסי בחירה הנוגעים בתחומים שכנים כמו פירסום וניהול. בין היתר נלמדים קורסים במיתוג, תכנון וביצוע של מחקרי שוק, הכנת תוכנית עיסקית ושיווקית, יחצ"נות, קידום מכירות ויסודות הפרסום. בנוסף מאפשרים הלימודים להתנסות במנהל עסקים, קופירייטינג ותקציבאות, מכירות וכלכלה. בעשורים האחרונים, לאור המרכזיות של המדיה החדשה בענף, קורסים בתחום הופכים להיות חלק בלתי נפרד מתוכניות הלימודים.

המדיה החדשה משנה את חוקי המשחק

בשנים האחרונות נוצרו כלים ואסטרטגיות שיווקיות חדשות, מבוססות רשת, שיש ללמוד ולהתמקצע בהן. שיווק של עסק יכול להיות זול ואפקטיבי מאוד תוך שימוש בשחקני השיווק החדשים : מנועי החיפוש, הרשתות החברתיות, הבלוגים ואתרי התוכן הפתוחים. לימודי שיווק כוללים הכרה של מנועי חיפוש והאינדקסים ברשת ושל הכלים לקידום בהם. במקביל ישנה התייחסות נרחבת לכלי הדור השני ברשת , כמו הרשתות החברתיות והבלוגים. רשתות חברתיות יוצרות קהילות וקישורים בין אנשים שמאפשרים העברת מסר שיווקי לקבוצה גדולה וממוקדת. כדי שהמסר יהיה אפקטיבי הוא צריך להיות בעל ערך אמיתי לגולש האינטרנט – כי הוא זה שמחליט עם המסר יעבור הלאה. שיווק בכלי אינטרנט חברתיים נקרא שיווק באמצעות שיחה (Conversation Marketing) : הוא מונע על ידי 'באזז' שנוצר בין הגולשים עצמם ולא בכפיה כמו שיווק מהדור הישן.